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5 Tendances du Marketing Digital qui ont marqués 2018

Seriez-vous par hasard en train de planifier votre stratégie marketing pour l’année ?

Si c’est le cas, vous vous posez certainement l’inévitable question :

Comment utiliser mon budget marketing efficacement cette année ?

La diversité des tendances marketing est gigantesque : content marketing, réseaux sociaux, marketing automation et intelligence artificielle pour n’en citer que quelques-unes.

N’attendez plus et découvrez notre liste des tendances essentielles du marketing digital pour 2018, et décidez lesquelles incorporer dans votre stratégie marketing.

Bonus :

Vous trouverez à la fin de l’article une magnifique infographie résumant ces 21 tendances marketing digital !

1. Contenu personnalisé

La tendance principale en content marketing pour 2018 est la distribution de messages personnalisés à la perfection. Personnaliser son contenu ne se résume pas seulement à envoyer des messages du type “Bonjour $Prénom$”. Les outils modernes de marketing automation permettent de créer du contenu pertinent au timing précis basé sur l’historique et le comportement du client.

Email personnalisé envoyé par HeadSpace

Headspace reconnaît les clients n’ayant pas utilisé leur service pendant un certain temps, et leur envoie un email personnalisé pour les réengager. 

2. Protection des données

Comme nous l’avons dit ci-dessus, une approche personnalisée peut amener d’excellents résultats pour un grand nombre d’entreprises aux profils variés. Le revers de la médaille cependant est que certaines personnes peuvent s’inquiéter pour leurs données à caractère personnel et leur vie privée.

C’est pour pallier ces inquiétudes que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) entrera en vigueur en mai 2018.

Les consommateurs réclament plus de transparence concernant le traitement de leurs données à caractère personnel. Les entreprises qui sont déjà prêtes à faire face à ce changement disposent d’un énorme avantage.

Mais comment ce règlement vous concerne directement ?

Il vous concerne car une excellente protection des données va bientôt devenir un argument de vente incontournable.

3. Le succès du contenu vidéo

En 2018, adoptez le marketing vidéo !

Facebook favorise les contenus vidéo dans les fils d’actualité depuis déjà longtemps, et LinkedIn a récemment adopté la même approche. Le nombre de personnes regardant les Stories d’Instagram a dépassé le nombre de vues des Stories sur Snapchat.

Les consommateurs de contenu digital désirent une variété des formats. C’est là que la vidéo fait son entrée.

Voyez par vous-même :

  • 79% des consommateurs préfèrent découvrir un produit en vidéo plutôt que de lire à son sujet.
  • 84% des consommateurs affirment avoir réalisé un achat suite au visionnage d’une vidéo de marque.

(Source)

Une attention particulière doit être portée au mobile. Cisco prédit une multiplication par 39 (!) du nombre de vidéos en direct sur mobile d’ici 2021.

Une des principales tendances marketing pour 2018 est la vidéo live sur mobile. Le graphique montre la croissance de la vidéo mobile de 2016 à 2021.

4. Le marketing d’influence, ça existe encore ?

Oui ! la popularité du marketing d’influence ne montre aucun signe de ralentissement, comme le montre cette recherche sur Google Trends.

Marketing d'influence: recherche sur Google Trends

Il y a cependant quelques éléments à garder à l’esprit pour tirer profit au maximum de cette tendance. Pour bien identifier et collaborer avec des influenceurs, n’oubliez pas les points suivants :

  • La mesure du ROI de vos collaborations avec des influenceurs. C’est crucial !
  • L’utilisation de vidéo dans le marketing d’influence fonctionne beaucoup mieux que les contenus à base de texte.
  • Respectez les législations locales : en 2018, nous risquons de voir plus d’affaires concernant des placements de produit illégitimes.

5. Intelligence Artificielle

Beaucoup d’entreprises exploitent déjà l’IA dans leur marketing. Pinterest par exemple a dévoilé son extention Google Chrome de recherche visuelle.

Reconnaissance visuelle sur Pinterest

Pinterest mise sur la reconnaissance visuelle pour faciliter la connexion entre le contenu en ligne et les visites de boutiques. (Source image)

Nous sommes convaincus que l’IA va jouer un rôle très important en 2018 dans de nombreuses activités du marketing digital. L’IA va influencer le développement des technologies marketing, que ce soit dans leur aspect visuel ou par l’ajout de nouvelles fonctionnalités. Nous avons bien saisi l’importance de cette nouvelle technologie, c’est pourquoi nous avons établi un département de recherche en IA. À terme ceci nous aidera à exploiter au mieux la technologie derrière l’IA, et notamment à perfectionner notre segmentation.

Mais ce n’est pas tout !

Afin de développer l’intégration de l’IA dans le content marketing, nous avons rejoint un ambitieux projet de recherche sur l’IA à l’Université Aalto. Concrètement, ce projet va développer des algorithmes d’IA qui seront utilisés pour déterminer le contenu promotionnel personnalisé avec lequel les utilisateurs du B2B sont le plus disposés à interagir.

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